Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Outlet Bolu Susu Asli Lembang Bandung Irfan Kurnia Salam Primary Author mixed material bibliography Bandung Universitas Langlangbuana 2024 monographic id Indonesia
Text
 Bolu Susu Asli Lembang menghadapi persaingan yang ketat di industri kuliner Bandung, membutuhkan strategi pemasaran yang efektif untuk mempertahankan dan meningkatkan minat beli konsumen. Penerapan strategi Marketing Mix (7P) menjadi krusial dalam mengatasi tantangan ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor dominan dari Marketing Mix (7P) yang mempengaruhi minat beli konsumen pada outlet Bolu Susu Asli Lembang, serta untuk menentukan pengaruh masing-masing elemen terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 konsumen Bolu Susu Asli Lembang. Variabel process dalam Marketing Mix merupakan faktor dominan yang mempengaruhi penurunan minat beli konsumen pada outlet Bolu Susu Asli Lembang, dengan skor terendah 2,55, menunjukkan ketidakpuasan terkait keterlambatan pengiriman, sistem pemesanan yang sulit, dan komunikasi yang kurang efektif. Sebaliknya, variabel place mendapatkan skor tertinggi 2,91, mencerminkan konsumen menyukai suasana nyaman, kebersihan, tata letak yang baik, dan pencahayaan yang memadai. Pada variabel minat beli, indikator minat preferensial mendapatkan skor terendah 2,81, menunjukkan varian bolu susu kurang menarik perhatian konsumen, sementara indikator minat eksploratif mendapat skor tertinggi 3,15, menunjukkan kecenderungan konsumen mencari informasi mengenai produk. Bolu Susu Asli Lembang Minat Beli Konsumen Marketing Mix (7P) NONE Repository Fakultas Teknik Sistem Repository Elektronik Skripsi dan Penelitian Dosen Fakultas Teknik 658 SAL p Cover Lembar Pengesahan Lembar Pernyataan Lembar Persutujuan Abstrak Kata Pengantar Biodata Penulis Daftar Isi Daftar Gambar Daftar Tabel Bab I Bab II Bab III Bab IV Bab V Bab VI Daftar Pustaka Lampiran COVER_-_irfan_kurnias_TV.jpg.jpg 1273 2024-12-10 13:51:28 2024-12-10 13:51:28 machine generated