hey aku disini show_detail Fadilah Fauzi Primary Author mixed material bibliography Bandung Universitas Langlangbuana 2026 monographic id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu pantofel jenis loafers merek Persada. Variabel citra merek dalam penelitian ini terdiri dari brand identity, brand personality, brand association, brand attitude, serta brand benefit and competence, sedangkan variabel dependen yang digunakan adalah keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen sepatu pantofel jenis loafers merek Persada. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 80 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, dan uji koefisien determinasi dengan bantuan software PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel brand attitude dan brand benefit and competence berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu pantofel merek Persada. Variabel brand benefit and competence menjadi variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar 0,558. Sementara itu, variabel brand identity, brand personality, dan brand association tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian, perusahaan disarankan untuk meningkatkan kualitas produk, memperkuat manfaat dan kompetensi merek, serta membangun sikap positif konsumen terhadap merek guna meningkatkan keputusan pembelian dan penjualan produk Citra Merek keputusan pembelian brand benefit and competence brand attitude NONE Repository Fakultas Teknik Sistem Repository Elektronik Skripsi dan Penelitian Dosen Fakultas Teknik 658 FAU p Cover Lembar Pengesahan Lembar Pernyataan Abstrak Kata Pengantar Daftar Isi Daftar Gambar Daftar Tabel Daftar Lampiran Bab I Bab II Bab V Bab VI Daftar Pustaka Lampiran 01._COVER_FADILAH_FAUZI_41155010190016_-_Fadil_Fauzi.jpg.jpg 1456 2026-09-25 11:05:21 2026-09-25 14:30:42 machine generated