Record Detail Back
Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Pantofel Jenis Loafers Merek Persada Dengan Metode Pls (Partial Least Square)
- Share to:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan
pembelian sepatu pantofel jenis loafers merek Persada. Variabel citra merek dalam
penelitian ini terdiri dari brand identity, brand personality, brand association,
brand attitude, serta brand benefit and competence, sedangkan variabel dependen
yang digunakan adalah keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode
penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran
kuesioner kepada konsumen sepatu pantofel jenis loafers merek Persada. Jumlah
sampel dalam penelitian ini sebanyak 80 responden yang dipilih menggunakan
teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan yaitu uji validitas,
uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, dan uji
koefisien determinasi dengan bantuan software PLS. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa secara parsial variabel brand attitude dan brand benefit and competence
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu pantofel
merek Persada. Variabel brand benefit and competence menjadi variabel yang
paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian dengan nilai koefisien sebesar
0,558. Sementara itu, variabel brand identity, brand personality, dan brand
association tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian, perusahaan disarankan untuk meningkatkan kualitas
produk, memperkuat manfaat dan kompetensi merek, serta membangun sikap
positif konsumen terhadap merek guna meningkatkan keputusan pembelian dan
penjualan produk
Fadilah Fauzi - Personal Name
658 FAU p
NONE
Text
Indonesia
Universitas Langlangbuana
2026
Bandung
LOADING LIST...
LOADING LIST...
APA Citation
Fadilah Fauzi. (2026).Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Pantofel Jenis Loafers Merek Persada Dengan Metode Pls (Partial Least Square).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd