Menentukan Strategi Pemasaran pada Industri Kecil Keripik Pisang HRN dengan Matriks BCG dan Analisis SWOT

Record Detail Back

hey aku disini show_detail

XML

Menentukan Strategi Pemasaran pada Industri Kecil Keripik Pisang HRN dengan Matriks BCG dan Analisis SWOT

Strategi pemasaran adalah suatu wujud rencana yang terinci dibidang pemasaran. Perusahaan harus mampu mengenali kekuatan dan kelemahan perusahaan dalam persaingan, hal ini akan sangat membantu mengenali diri, serta memanfaatkan setiap peluang yang ada. Apabila omset penjualan mengalami peningkatan yang lambat, maka harus dinalisis apakah hal tersebut disebabkan oleh kurang efektifnya strategi pemasaran yang dilakukan atau dipengaruhi oleh perilaku konsumen yang sudah berubah. Home Industry keripik pisang HRN merupakan salah satu produsen keripik pisang yang berlokasi di Kabupaten Bandung yang memiliki beberapa segmen pasar yang berbeda bagi produknya, sesuai dengan tingkat ekonomi masyarakat yang ada saat ini. Segmen pasar tersebut dibagi menjadi 3 bagian yaitu segmen pasar A, B, dan C. Banyaknya pesaing baru dengan segmen pasar yang sama menyebabkan penurunan penjualan pada salah satu segmen pasar Home Industry HRN. Tujuan dari penlitian ini adalah merumuskan alternatif strategi pemasaran yang sesuai untuk diterapkan oleh Home Industry HRN dalam memasarkan produk keripik pisang. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dan kuantitatif. Penelitian ini tidak melakukan percobaan pada objek penelitian, tetapi hanya menentukan strategi yang tepat bagi Home Industry HRN dalam menghadapi persaingan menurut matriks BCG dan matriks SWOT. Sehingga hasil yang didapat adalah: Strategi pemasaran baru yang dapat diterapkan oleh Home Industry HRN.

Kata kunci: matriks BCG, matriks SWOT, strategi pemasaran, keripik pisang.

Statement of Responsibility

Author(s)

Ari Kusumastuti - Personal Name

Edition

Call Number

95 658 KUS m

Subject(s)

Skripsi Teknik Industri

Classification

600

Series Title

GMD

Text

Language

Indonesia

Publisher

Universitas Langlangbuana

Publishing Year

2019

Publishing Place

Bandung

Specific Detail Info

File Attachment

LOADING LIST...

Availability

LOADING LIST...

APA Citation

Ari Kusumastuti. (2019).Menentukan Strategi Pemasaran pada Industri Kecil Keripik Pisang HRN dengan Matriks BCG dan Analisis SWOT.(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd